Advertising Agency \"DemeThree\" icon

Advertising Agency "DemeThree"




Скачати 271.23 Kb.
НазваAdvertising Agency "DemeThree"
Дата конвертації29.07.2013
Розмір271.23 Kb.
ТипДокументи
1. /1 Концепция.docAdvertising Agency "DemeThree"

Advertising Agency "DemeThree"


Тип: Организация

Описание: Advertising Agency "DemeThree"- это Ваши желания, совпадающие с нашими возможностями!

Рекламное агентство, Продюсерский центр и Дизайн-студия «ДемеТри» - это одно целое! Залог успеха Вашей компании или мероприятия!


PR Директор или Директор по PR технологиям — Олихова Жаннета, занимается продвижением Вашего товара или услуги на рынок, создание новых концепций, акций и т.д.


Концертный Директор — Савостьянов Анатолий, занимается организацией концертов. Вы хотите звезду шоу-бизнеса в своем городе?

- Это не проблема!


Директор отдела ДИЗАЙНА - Кирилл Голиков. Вам нужен логотип, макет, афиши... А также ЛЮБАЯ полиграфическая продукция в максимально сжатые сроки - вам сюда. Все Ваши фантазии в области дизайна воплотит наш отдел!


Вместе - Advertising Agency "DemeThree"!! Мы поможем Вам с любым продвижением! Не имеет значения - ТОВАР или новое ЛИЦО, нужно Вам ПОРТФОЛИО или РЕКЛАМА, КОНЦЕРТ или БРЕНДИНГ! ЛОГОТИП или АКЦИЯ на улицах города!

Мы поможем, в нашем распоряжении молодые, умные, творческие, опытные РАБОТНИКИ!!!


МЫ - ЭТО НОВЫЕ ВЗГЛЯДЫ НА СТАРЫЕ ИСТИНЫ!!! НОВЫЕ МНЕНИЯ!!!


ЗВОНИТЕ!!ОБРАЩАЙТЕСЬ!!! DemeThree — Воплотит Ваши фантазии в реальность!


Рекламное агентство


Независимое предприятие, состоящее из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу и средства рекламы для заказчиков, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг.


Рекламная аудитория - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.


Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.


Рекламная идея - основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. РИ основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара.


КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ


Креатив в рекламе – это создание, генерация совершенно новых концепций, решений, сценариев, используя все новые формы подачи разработанных идей.


В настоящее время нам известны лишь несколько рекламных агентств в Украине, в которых креативный процесс является полноценным звеном производственного цикла.


В большинстве же своем креативный этап либо представлен чисто формально (в лучшем случае потрудятся над пародией на уже существующие темы), либо отсутствует вовсе.


При этом важно понимать, что практически все рекламные агентства вносят в смету расходов, выставляемую клиентам, услуги по креативным разработкам, оценивая их весьма не дешево, будь то разработка фирменного стиля, нейминг, видеоролики или копирайтинг.


По своей сути настоящая креативная работа в рекламном агентстве – это основа, фундамент качественной и, главное, эффективной рекламы.


Для достижения серьезного эффекта от рекламной кампании креатив дожен быть создан с учетом маркетинговых задач, необходимых правил и обязательно – только творчески одаренными людьми.


Это большое заблуждение – считать, что, если для достижения успеха, скажем, в музыке или живописи должна быть яркая природная одаренность, то для создания якобы не сложных рекламных образов, дизайна, сценариев видеороликов и т.д. достаточно общей эрудиции и поверхностных маркетинговых знаний сотрудника рекламного агентства.


Трудно переоценить важность профессионального и талантливого креатива в рекламном агентстве.


Вот лишь небольшой список плюсов:


- креативная рекламная кампания требует меньших затрат по статье «медиа» (то есть необходимый уровень запоминаемости достигается меньшим числом контактов с целевой аудиторией)


- хороший креатив автоматически запускает механизм вирусного маркетинга, то есть целевая аудитория самостоятельно и добровольно способствует распространению знания о товаре/услуге, опять же экономя средства рекламодателя


- яркая рекламная кампания не только добивается отклика от намеченной аудитории, но и расширяет ее за счет привлечения бывшей постоянной аудитории основных конкурентов


Уважаемые рекламодатели!

Пожалуйста, не забывайте о своем праве знать, на что расходуется ваш рекламный бюджет.

Требуйте у разработчиков детального плана разработки креатива и отчета по проведению работ, включая участников процесса, затраченного времени и описания применявшихся методов. Не позволяйте непрофессиональным рекламным агентствам обманывать себя, свою компанию и ваших потенциальных клиентов!


РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ


Реклама на телевидении представлена несколькими основными направлениями: рекламные видеоролики, рекламные телепрограммы, продакт-плейсмент.


Рекламные ролики.


Украинское производство рекламных роликов имеет пока очень небольшую историю и находится на начальном уровне развития в рекламных агентствах по сравнению с мировым опытом рекламных агентств.

Очень большой процент видеороликов, демонстрируемых на нашем телевидении, является простыми адаптациями под украинскую аудиторию посредством переозвучивания на украинский язык.


В Украине, как и России, наиболее качественные видеоролики производят сетевые рекламные агентства, открывшие здесь свои филиалы.

Обслуживают они в основном крупные бренды, и цены на их продукцию самые высокие на рынке и доступны лишь избранным компаниям.


Уровень тв-маркетинга в украинских компаниях еще не достаточно высок для того, чтобы отстаивать у руководства необходимые бюджеты для производства качественных видеороликов и оплачивать нужное количество показов.

Экономя бюджет и производя некачественные видеоролики, а потом выпуская это в эфир, люди не видят отдачи и решают, что этот инструмент не достаточно эффективен, чтобы вкладывать в него значительные средства.

Но если вдуматься, этот замкнутый круг порождается ими же самими в результате недостаточно глубоких знаний, а зачастую – отсутствия элементарного вкуса (как у руководства, так и у непрофессионального рекламного агентства.)


Типы видеороликов:


Компьютерная графика.


Одно из самых перспективных направлений рекламного производства.

Существует двухмерная анимация, флеш-анимация, трехмерная анимация.

Все разновидности обладают необходимыми инструментами для воплощения любого сценария и идеи.

Трехмерные ролики значительно дороже двухмерных в связи со сложностью и длительностью производства.

Постановочные ролики.

Постановочные ролики снимаются с участием актеров в специальных помещениях или на натуре с использованием декораций.

Они дороже компьютерной графики, но при наличии достаточного рекламного бюджета имеют выгодный и привлекательный видеоряд.


Рекламные телепрограммы.


Рекламные телепрограммы создаются рекламными агентствами с целью продвижения и повышения уровня узнаваемости бенда.

Хронометраж таких программ составляет от 2 до 10 минут, количество выпусков может варьироваться от 1 (заказной PR-материал, вмонтированный в виде сюжета в какой-то информационный блок) до нескольких десятков (серия выпусков или полноценная самостоятельная рубрика).

Формат такой программы может быть развлекательным, консультационным, информационным, игровым.


Продакт-плейсмент.


Данный термин в переводе с английского означает «размещение продукции» и реализуется путем размещения продукции или логотипов торговых марок в кино, сериалах, передачах, шоу.

Обычно такое размещение поисходит в форме органичного встраивания рекламируемой продукции в сюжет, сценарий телевизионной программы, где она подается зрителю как используемая или одобряемая героем или просто стоящая на видном месте, акцентируемая камерой.


ИНТЕРНЕТ: ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ТИПЫ САЙТОВ


Исторический ракурс (ретроспектива рекламного агентства).

В середине 90-х годов решительно и навсегда отвоевало себе часть информационного поля планеты такое удивительное явление, как компьютерная сеть Internet.


В зависимости от возраста моего читателя у каждого в памяти нарисовалась разная картина:


люди постарше до сих не прониклись, что это и зачем нужно, с содраганием вспоминают то страшное время, когда многие потеряли своих детей в реальном мире,


люди среднего возраста, в том числе сотрудники рекламных агентств, с рациональным равнодушием используют сеть в рабочих целях, немного поигрывают, немного знакомятся, частенько заказывают товары, но вряд ли испытывают к этому явлению какие-либо эмоции,


новое поколение, которое представлено теми самыми некогда потерянными детьми, уже вполне повзрослевшими, - это те, у кого связаны с появлением Интернета самые яркие, интересные и сильные впечатления, кто учится, живет и работает в Интернете, видит все его перспективы, генерирует новые идеи, творит и не задумываясь растворяет по кусочку свое сердце в этой лаве информации и возможностей,


ну и, конечно, сверхновое поколение, которое не помнит мир без Интернета и не понимает, о чем мы тут вспоминаем.


Будучи представителем предпоследней группы, заявляем: нам есть, что рассказать Вам.


К середине 90-х годов наиболее предприимчивые люди поняли, что на этом чуде можно неплохо (очень неплохо!) заработать.

Для сверхприбыльности Интернет-бизнеса данного периода существовало несколько предпосылок:

полная неосвоенность рынка,

непонимание заказчиками Интернет-технологий и отношение к ним (технологиям) с повышенным пиететом,

наличие свободных капиталов у определенных сегментов рынка,

очень слабая конкуренция среди веб-компаний и рекламных агентств.


Происходившее на рынке в этот период вкратце можно охарактеризовать так: несколько веб-дизайнерских контор и рекламных агентств, которые хорошо друг-друга знают, соревнуются в том, кто быстрее успеет перехватить очередной денежный мешок, не сильно заботясь о качестве работы, при этом эксплуатируя сотрудников на рабских условиях. Жаль, что новая технология не привнесла с собой новых способов ее использования.


Распространение Интернета способствовало повышению роста интереса к новым для России того времени рекламным услугам, таким как нейминг, фирменный стиль, производство видеороликов и реклама на телевидении.


Следом в Украине и России появились иностранные БРЕНДЫ (рекомендуем для прочтения книгу «ЛЮДИ ПРОТИВ БРЕНДОВ»). На этом этапе произошла блиц-война за их растаскивание для «качественного и продолжительного обслуживания» в рекламных агентствах. Пафос и оплата труда синхронно возросли. Не плохой период, если не рассматривать его долгосрочных последствий. Стоит отметить, что успешными с точки зрения своего Интернет-развития из Украинских компаний все это время были в большинстве своем сырьевые, добывающие компании. Потихоньку стали подтягиваться и другие отрасли, сильно хромающие по части бюджета и оттого получающие кособокие и откровенно уродливые Интернет-представительства.


Период начала 2000-х преподал неприятный, но вполне ожидаемый сюрприз. Веб-дизайнеров развелось, как грибов после дождя, но УВЫ не съедобных. Можно сказать, ядовитых. И если раньше экономящие бюджет получали просто некрасивые, но все-таки сайты, то сейчас эти субстанции в исполнении юных (и, главное, дешевых!) талантов напоминают, скорее, кунст-камеру с образцами интерфейсов программного обеспечения, тяжело пораженных неизлечимым вирусом. (Интересно, удалось ли кому-то привлечь с помощью такого сайта хоть одного клиента или поднять имидж своей компании?)


Сегодня мы ощущаем проблески света здравомыслия от руководителей многих компаний, которые все более адекватно ориентируются не только в Интернет-услугах, но и во все более необходимых услугах рекламных агентств (нейминг, улучшение фирменного стиля компании, выход на телевидение и производство более качественных видеороликов), поэтому надежда на то, что «разум когда-нибудь победит», в нас весьма прочна.


Именно для таких светлых голов предназначена следующая глава.


Типы сайтов и технологии создания.


Типы:


1. Мини-представительство.

Обычно включает 3-5 разделов с единым оформлением. Имеет целью предоставление контактной и справочной информации потенциальным клиентам.


2. Стандартное представительство.

Полноценный сайт, включающий около 10 разделов, подробно описывающий продукцию/услуги, содержащий много информации о компании, фото, разделы имеют индивидуальное оформление.


3 Интернет-портал.

Содержит такие характерные элементы, как обширный обзор тематических новостей, разнообразные формы общения пользователей, сосредоточение каталогизированной инфоррмации, масштабная поисковая система и т.д.


4.Интернет-магазин.

Разрабатывается с целью он-лайн продажи товаров с помощью специальных программ по формированию и обработке заказа, а также содержит детализированные каталоги продукции с изображением.


Технологии:


1.Статические сайты.

Стандартные HTML-сайты, состоящие из статических элементов.


2.Динамические сайты.

Представлены разнообразными типами, в том числе flash-сайтами. Flash-сайты имеют разделы, оформленные с помощью flash-технологий (включая анимацию), а также динамические заставки и другие мультимедиа-компоненты.


3. Пользовательские программные модули.

Один из самых популярных модулей – контент-менеджер: это специальная программа, создаваемая в соответствии со структурой и навигационной системой сайта для того, чтобы пользователь мог самостоятельно с помощью дружественного интерфейса программы обновлять содержимое своего сайта: новости, фотографии, описания и прочее.


Интернет-реклама.


1. Баннерная реклама.

Реклама с помощью небольших графических модулей различного формата на тематических и посещаемых площадках.


2. Контекстная реклама.

Покупка ключевых слов и формирование специальных мини-объявлений при соответствующих запросах пользователей.


3. Продвижение и оптимизация сайта для поисковых систем.

Продвижение сайта в лидеры результатов поисковых систем (обычно в первую десятку) по выбранным ключевым словам.


Развитие брендов


На сегодняшний день конкурентоспособность современной компании в значительной мере определяется суммой ее нематериальных активов.

Создание концепций, точно отвечающим потребностям рынка. Максимальное использование потенциала компании.

Создание единой согласованной стратегии, включающей стратегии развития, дифференциации и коммуникации бренда

Проектирование всех реализаций бренда: философии, идентификации, графики, полиграфии, web-сайта

Построение системы контроля, оценки и управления, оптимизация процессов

Сильное конкурентное преимущество

Стратегический подход


В основу нашего подхода положена широта охвата проблем — все процессы, явления и изменения рассматриваются с позиций бизнес–стратегий.


Приводя в соответствие и формализуя элементы, лежащие в основе бизнеса клиента на первоначальных этапах проекта, мы, тем самым, делаем его ясным и легким для понимания как акционерами и руководством, так и каждым из сотрудников компании.


Развитие брендов: мероприятия


Наши услуги соответствуют различным этапам развития бренда, а также конкретным маркетинговым требованиям. Все наши действия направлены на увеличение стоимости торговой марки как нематериального актива и, как следствие, на увеличение рыночной стоимости самого предприятия.


Стратегия бренда


анализ бренда

позиционирование

структура бренда

расширение зоны влияния бренда

разработка миссии

видение бренда


Имидж бренда


развитие концепции

символы и образы

использование

Коммуникации бренда


графика

корпоративная пресса

литература для покупателей

электронные средства коммуникации

реклама

упаковка


Розничная стратегия


воздействие бренда

стратегия развития бренда

коррекция бренда

смена стиля управления


Культура бренда


корпоративная культура

работа с клиентами

одежда персонала


Нейминг


Нейминг - высокоинтеллектуальное направление нашего агентства. Направления нейминга включают: названия для компаний, изданий, проектов, исполнителей, продукции, брендов. Разработка названий происходит с использованием специальных нейминговых компьютеных программ, производящих анализ фоно-семантических характеристик слова.

Слоган несет вполне конкретные функции. При правильном позиционировании с помощью короткой фразы можно изложить суть деятельности компании, отличия от конкурентов и собственную индивидуальность. Идеально, если эта фраза сама стимулирует ее передачу из уст в уста, благодаря тонкому юмору или интересной игре слов.


Сценарий требуется практически для любой рекламной работы: теле- и радиоролик, мультимедийная презентация, корпоративный фильм, промо-программы, а иногда сюжетность присутствует и в печатной рекламе, такой, как корпоративные издания, годовые отчеты.


Креативная концепция - это компас, по которому будут приниматься все остальные решения в процессе работы над созданием рекламного продукта. Наша компания является сторонником серьезной проработки креативных концепций, для чего требуются профессионалы с хорошим образованием, достойной практикой, богатым опытом и талантом.


Имидж - это общее представление, которое производит компания на потенциальных клиентов, конкурентов и партнеров. Общая картина складывается из основополагающих позиций, таких, как название, логотип, слоган, презентационные мтериалы, но не менее важными являются детали, которые в итоге становятся определяющими в процессе принятия решения о сотрудничестве вашими клиентами.


Виды телерекламы

прямая реклама на ТВ – размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке.

спонсорство – ТВ реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д.


ПРЯМАЯ РЕКЛАМА:


Фиксированное размещение – «по-спотовое» размещение.

В этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд. Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет, когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись. Основное достоинство такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное время. Недостаток такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение рекламы на ТВ многовариантно. Для того, чтобы сделать правильный выбор необходима обширная информация о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах. Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения ТВ рекламы необходимы социологические данные.


Размещение по рейтингам.

Именно социологические данные лежат в основе второй модели – «размещение по рейтингам» или «размещение по GRP». Это более сложная технология размещения ТВ рекламы, главное ее содержательное отличие заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию. При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению рекламы, а само размещение – в интеллектуальный процесс, который базируется на широкой информационной основе. Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении вытекает из ее сути – продажи рекламодателю аудитории. Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток такой технологии размещения в ее сложности и сильной зависимости от развития информационных источников. В качестве таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.


СПОНСОРСТВО:


Спонсор – лицо, которое поддерживает материально какую – либо деятельность без получения от нее прибыли с целью популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки. Product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)

Не разрешается - при проведении спонсируемых мероприятий не разрешается делать ссылки рекл. характера относительно особенностей продукции спонсора.


Преимущества спонсорства перед прямой рекламой:


1. «Вовлеченность» спонсора в сюжет программы

- перенос позитива мероприятия на отношение к ТМ

- Не позволяет зрителю переключить каналы как это происходит при просмотре рекламных блоков.

- Рейтинг программы выше рейтингов блоков прямой рекламы.

- Спонсорское участие исключает соседство с брэндами конкурентов

2. Спонсорство - дополнительная возможность продвижения на ТВ тех товаров, прямая реклама которых запрещена.

3. Возможность размещения мало-бюджетных рекламных кампаний (организаций).

4. Возможность создания особой атмосферы вокруг брэнда (демонстрация использования продукта, с помощью прямой рекламы такого эффекта добиться невозможно).

5. Возможность выбора мероприятия с высоким индексом соответствия целевой аудитории.

6. Интегрированное спонсорство : product placement, logo placement.


Недостатки спонсорства:


1. Спонсорство может потерять свой эффект, когда в программе участвует слишком много компаний (зачастую это не более 3-4).

2. Технические сложности – необходимость подстраивать «сообщение брэнда» под уже существующий сценарий. Дозировать присутствие брэнда в кадре, что бы картинка была естественной, в отличие от прямой рекламы, где брэнд – главный герой.

3. Главный недостаток – определить его эффективность чрезвычайно трудно. Методы оценки прямой рекламы не годятся.


Спонсорство призвано решать сложные тонкие проблемы, выстраивать долгосрочные отношения брэнда с потребителем, соответственно и достигаемый эффект – долгосрочный.


Составляющие спонсорского пакета.


1. Исчерпывающая информация о мероприятии. Определение целевой аудитории.

2. Цена проекта и статьи расходов.

3. Медиа-план.


Термины ТВ рекламы

От латинского "reclamare" - выкрикивать.Целенаправленное воздействие на сознание потенциального потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров и услуг на рынке сбыта.Открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с использованием различных средств: отдельных изданий (проспекты, каталоги, плакаты, листовки), периодической печати (статьи, объявления, вкладки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой почтовой рекламы и т.д. Действенность Р. зависит от ее целенаправленности, меткости. Р. является составной частью маркетинга, обеспечивающей продвижение товара на рынке.


Рекламодатель

Заказчик рекламы. В роли Р. могут выступать: производители, розничные и оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д. Существует два основных типа Р.: общенациональные и местные. К общенациональным Р., как правило, относятся производители, а к местным - главным образом розничные торговцы.


Региональная реклама - рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).


Реклама сравнительная

Разновидность рекламной деятельности, которая направлена на утверждение преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.


Реклама конкурирующая

Реклама, призванная обеспечить продажу чьей-то продукции за счет отказа клиентов от покупки продукции других производителей. Иногда она оказывается полезной для антирекламы собственных товаров, например при выпуске нового изделия, которое конкурирует с уже существующим, в том случае, если доход от прироста продаж за счет переманивания покупателей у конкурентов превышает убыток от сокращения продаж изделия-"жертвы".


Реклама престижная

Рекламная деятельность с целью формирования долговременного образа организации, фирмы.


Реклама социальная - вид рекламы, представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, конкретные марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Осуществляемая на безвозмездной основе предпринимательская деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, а также передача своего имущества для указанных целей признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами


Рейтинг

Относительная кредитоспособность заемщика или качество и надежность ценных бумаг (акции, облигации, чеки, векселя) предприятия (фирмы), определяемые специальным агентством.


Медиабайер

Компания, предоставляющая целевую продажу рекламных носителей (газеты, радио, ТВ) по фиксированным ценам. (При этом сам ТВ- канал или Радио должны бы упразднить рекламный отдел и делегировать все полномочия медиабайеру). В мировой практике считается наиболее цивилизованным решением. У нас это "объединенный рекламный отдел нескольких медианосителей", в том числе предлагающий эфирное время/площади других компаний.


Медиа-планер

Аналитик распределения методов рекламного воздействия на аудиторию. Занимается планированием того, когда, где, и сколько раз необходимо показать/воспроизвести ролик, разместить рекламное сообщение и пр.


Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.


Целевая аудитория - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.


Целевая аудитория рекламного обращения - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство ЦАРО — потенциальные, покупатели рекламируемого товара. Кроме них. в ЦАРО могут входить лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние (в данном случае) на принятие решения о покупке.


Анализ эффективности рекламы

Измерение степени воздействия рекламы на потребителя до или после проведения рекламной кампании.


Аудитория

В узком смысле - количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.


Бренд


Бренд (Brand)- понятие, вокруг значения которого уже давно не утихают дебаты. В духе классической философии существует два основных подхода к определению «многогранного» термина – «объективный» и «субъективный». Сторонники первого метода трактуют понятие через продукт и фирму-производителя, вторые относят его к области человеческого восприятия. Практичный Дэвид Огилви приписывал бренду объективные качества, считая его неосязаемой суммой «свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатом их опыта его использования». Английский исследователь Лесли де Чернатони (Leslie De Chernatony): «Бренд – это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданные таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом». В 1993 году Американская ассоциация маркетинга (AMA) подарила миру определение, пестрящее союзами «и» и «или»: «Бренд – имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов». Согласно словарю Мюллера, бренд – «это американизированный (сокращенный) вариант английского понятия brand-name. Brand - это клеймо, тавро, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление. Интуитивно бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании». Самое короткое и емкое определение среди сторонников пути «через потребителя» принадлежит Полю Фелдвику (Paul Feldwick), бывшему директору по стратегическому планированию DDB: «Бренд – это набор восприятий в воображении потребителя». А уважаемая исследовательская компания Millward Brown определяет бренд как «сумму всех ментальных связей, которые образуются между покупателями и владельцами бренда». Оксфордский этимологический словарь примиряет всех, предлагая следующую историческую справку: «слово brand происходит от древненорвежского слова «brandr» («клеймить»). Раньше брендами назывались (и в некоторых областях до сих пор еще называются) знаки, которыми владельцы клеймили свой скот».


Имидж бренда (Brand Image) - термин, предложенный в 50-х годах классиком рекламного жанра Дэвидом Огилви. Работа по созданию имиджа бренда, как правило, сориентирована на конкретную рыночную ситуацию. Например, исследователи объявили о появлении нового, активно развивающегося сегмента рынка - потребителей, увлекающихся туризмом. И вот некий производитель автомобилей создает своему автомобилю имидж «туриста-внедорожника», ориентированного на этот сектор. Однако в случае, если увлечение потребителя пройдет, компания может сменить имидж машины на «дачника», оставив основные характеристики бренда (такие, как экономичность и надежность) без изменения. Имидж, сиюминутное впечатление о бренде, которое при правильном использовании может превратиться в его суть. Так, например, за автомобилями Volvo закрепился имидж безопасной машины, BMW – «машина для водителя», VW – «народный автомобиль».


Выборка

Часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять все население в целом.


Выборка опроса

- совокупность всех респондентов. Выборка формируется таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности.


Выборочное наблюдение

Наблюдение, в ходе которого исследованию подлежат не все единицы генеральной совокупности, которая охватывает все объекты, а только их часть, выбранная на основании определённых принципов.


Доля аудитории (Share)

В простейшем виде процент зрителей передачи/станции среди всех смотрящих телевизор в рассматриваемый момент времени или процент слушателей станции среди всех слушающих радио в рассматриваемый момент времени.


Измерение ТВ аудитории

- это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.


Контактная аудитория

Любая группа людей, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к компании и от которой зависит достижение компанией своих целей.


Пассивная аудитория

Термин, описывающий аудиторию неизбирательную при просмотре ТВ. Для такой аудитории просмотр телевизора является привычкой и она смотрит практически всё подряд.


Потенциальная аудитория

потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.


Средний рейтинг

Рейтинг станции, программы или другого эфирного события за усредненную единицу времени за определенный период времени (часть дня, день, неделя и т.п.) Например, в панели TV Index минимальным средним рейтингом является средний рейтинг одной минуты, а в радио минимальной единицей усреднения являются 15 минут.


Целевая аудитория

Любое четко заданное подмножество аудитории, которое рекламодатель хочет охватить рекламной кампанией или станция (программа, издание) хочет привлечь и охватить определенным программным (редакционным) наполнением.


Эксклюзивная аудитория

Количество представителей аудитории, которые, рассматриваемые за определенный период, обращаются только к данному рекламному носителю и более ни к какому другому.


Эффективный контакт

Концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.


Логотип


Большинство владельцев предприятий не понимают, зачем им создание логотипа, ведь у них есть прекрасная разрекламированная продукция, которую покупатели по идее должны просто "разметать" с прилавков, но на практике этого не происходит. Не происходит потому, что владельцы компаний рассматривают клиента, как потребительскую единицу, что совершенно неправильно, ведь человеку свойственно размышлять и вкладывать деньги наиболее выгодно и без особого риска. В глазах клиента наибольшее доверие вызывают узнаваемые торговые марки (вы наверняка сами пытаетесь покупать продукты не на рынке, а в фирменном магазине, менять деньги не у молодчиков на вокзале, а в банках, передвигаться не на "Таврии", а на автомобиле иностранного производства и т. д.)


Владельцы крупных компаний понимают, что чем меньший коэффициент риска у потенциального клиента при сделке с компанией, тем больше шансов привлечь этого клиента. И явно заметно, что на уменьшение риска гранды не скупятся. Поэтому и так сложно составить конкуренцию, например, на рынке мобильной связи, крупные операторы буквально "утопили" потребителей в рекламе (если у человека есть телевизор, но он не является обладателем мобильного телефона, то он наверняка без труда перечислит крупнейших операторов с первого раза). Таким преимуществом лидирующие фирмы обязаны именно своему уникальному фирменному стилю.


Рассмотрим пример. Допустим, вы владелец новоиспечённой компании по продаже офисной техники, ваши компьютеры самые быстрые, телефоны самые удобные, сканеры самые точные, а факсы выполняют функции целого офиса. Но для покупателя вся ваша продукция не больше чем груда железа. Спросите почему? Потому, что у вашей компании нет узнаваемой торговой марки, фирменного стиля, бренда. И именно поэтому покупатель идёт в соседнюю фирму, где ему предоставили для удобства связи визитные карточки, для подачи заказа - фирменный бланк, для ознакомления с продукцией - рекламный проспект, а уведомление о заказе прислали в стилизованном конверте на котором, естественно размещён логотип компании. И несомненно, эта фирма запомнилась ему не как склад металла, а как серьёзная торговая марка.


Создание логотипа - это не просто способ привлечения клиентов, это создание прогрессивного имиджа вашей компании, важнейший фактор, возвышающий вас перед конкурентами.


Организация концертов


Наша компания имеет большой опыт в организации и проведении концертов и мероприятий любых масштабов. Мы берем на себя полное техническое обслуживание праздника - от оформления помещения до украшения сцены, создания декораций, установки звукового оборудования.


Полное обслуживание корпоративных мероприятий, концертов для массовой аудитории, приглашение артистов Украины, России любых направлений и стилей!


Также агентство проводит рекламную компанию полного цикла: АФИШИ, РЕКЛАМА В ЛЮБЫХ МЕДИА ИСТОЧНИКАХ!


Корпоративный праздник - это не просто развлекательное мероприятие, но и фирменный стиль Вашей компании. Независимо от повода Вашего праздника:

- Новый Год ( Новий рік ),
- День Святого Валентина,
- 23 Февраля,
- 8 Марта,
- Масленица,
- Юбилей,
- Свадьба,
- Девичник и мальчишник,
- День рождения,
- Концерты,
- День города


главной его задачей становится совместный запоминающийся отдых

Наши услуги:

- ведущий,
- шоу-программа,
- видеосъемка, фотосъемка
- звезды эстрады,
- разработка сценария,
- цирковые и оригинальные номера,
- команды КВН,
- фейерверк,
- подбор места проведения.


DemeThree - продюсерский центр, представляющий интересы артистов разных жанров, предлагает Вам задействовать наших артистов в Ваших праздничных концертах и мероприятиях, концертах и фестивалях.
Мы готовы организовать для вас вечеринку под ключ с участием артистов любого жанра. Списки артистов и информация про их ценовую политику предоставляются отдельно.


Возможно проведение видеосъемки мероприятия и последующий монтаж фильма на память, размещение сюжетов на телевидении.



НАШИ УСЛУГИ


разработка индивидуального сценария мероприятия

 звуковое, световое и видеооборудование

 оформление зала


пиротехника, спецэффекты и лазерное оборудование


привлечение украинских, российских звезд

 наружная реклама: троллы, биллборды и сити-лайты по всем регионам Украины




В понятие организации "под ключ" входит:

подбор помещения (ресторана, клуба, концертного зала), сцена, звук, свет, пиротехника, декорации, фото, видеосъемка, приглашение артистов ("звезды", ведущие конферансье, оригинальный жанр, разговорный жанр, балет, КВН, коллективы, исполняющие чужой репертуар, Джаз, классическая и "фоновая" музыка, фольклер, ди-джеи, конкурсы,), бармен-шоу, специальные подарки и сувениры, разработка и изготовление полиграфической продукции, пригласительные буклеты, проспекты и др., создание   специальных видео- и аудио-работ к празднику (переработка популярных песен).


ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР

Созданный продюсерский центр ведет активную информационную и рекламную работу по продвижению молодых и талантливых. Предоставляя им возможность живого общения со своими слушателями на концертных площадках, мы, стимулируем их творческий потенциал. Реакция зрителей дает нам возможность наиболее точной оценки творчества и демонстрирует степень признания артиста.

Продюсерские услуги:

  • Создание квалифицированного "медиа-плана" по продвижению молодых исполнителей, учитывающего всю специфику российского шоу-бизнеса.

  • Создание имиджа и проведение фотосессий.

  • Размещение статей об исполнителе в центральной прессе, журналах и периодической печати.

  • Проведение презентаций и тематических мероприятий, посвященных творчеству исполнителя, в культурно развлекательных центрах.

  • Включение исполнителя на первоначальном этапе во все концертные и имиджевые мероприятия проводимые Нашей компанией.

В том числе и собственные проекты агентства!


Будучи поклонниками дела, которое мы действительно любим, мы работаем творчески и с удовольствием над проектом любой сложности, и готовы вкладывать 100 процентов своих усилий в то, чтобы сотрудничество с нашей командой было приятным и результативным для Вас!





Схожі:

Advertising Agency \"DemeThree\" iconPart III. Partner promoter(s) Has also applied for this project to its National Agency

Advertising Agency \"DemeThree\" iconИнтервью с директором Мариупольского крюинга " atlanta ltd. Maritime agency "
Автор: Evgeniya Рубрика: Новости моря, Новости Партнеров, Специалисты говорят Отзывов 6
Advertising Agency \"DemeThree\" iconДокументи
1. /урок 3 фл_т стр_т/Fleet Street.docx
2. /урок...

Advertising Agency \"DemeThree\" iconДокументи
1. /урок 3 фл_т стр_т/Fleet Street.docx
2. /урок...

Додайте кнопку на своєму сайті:
Документи


База даних захищена авторським правом ©te.zavantag.com 2000-2017
При копіюванні матеріалу обов'язкове зазначення активного посилання відкритою для індексації.
звернутися до адміністрації
Документи